选择在每年的9月至12月上映自己的冲奥影片，于是9月至12月也被称为电影市场的冲奥季。
因为电影越临近年底上映，越容易借助颁奖季的宣传深入人心，形成话题效益，还可以顺道省了二次宣传的费用，最重要的是能从潜意识里影响学院成员投票。如果冲奥影片放在暑期档或者年初，电影宣传周期过后，热度就大幅下降，学院成员对电影的印象就淡了，投票欲望自然大大降低，对冲奥十分不利。
将《未来启示录》放在7月上映，说明张然和顶峰娱乐根本没有冲奥打算的，至少最开始是没有这种想法的；科幻片不受学院待见，拿奖比较困难，再加上张然的新片很快要开机，因此，张然和顶峰娱乐会不会花力气进行公关实在难说。
斯嘉丽-约翰逊心里非常希望张然和顶峰娱乐能够全力公关，帮自己拿下奥斯卡，但她怎么想根本不管用，真正能做决定的只有张然。只是张然这个人看起来很好说话，但骨子里非常强硬，如果他不愿意冲奥，谁都拿他没办法。
沉吟了一阵后，斯嘉丽-约翰逊拨通了张然的电话：“张先生，我想问你一件事。”
张然直接道：“什么事，你问吧！”
斯嘉丽-约翰逊不想显得自己太急切