功的理由,失败有失败的原因!
五株王之所以从强盛走向没落,主要原因有以下几点:
原因之一:否定产品的生命周期规律
原因之二:“人海战术”
原因之三:多头管理
这种复杂的多头管理最终导致指挥不灵、责任不清、扯皮和腐败。
原因之四:骄傲自大导致腐败
企业发展初期,艰苦奋斗、勤俭创业的作风大家还能自觉坚持,而一旦企业规模扩大,上上下下的官僚主义便开始形成,奢华成风、人浮于事、裙带关系、明争暗斗……这是一种普遍存在的大企业病。
原因之五:企业扩张过快
到到1997年,五株王在地区一级的子公司就多达300多家。县级办事处2210个,乡镇一级的工作站就高达13500个,直接吸纳就业人员15万以上。
营销队伍浩浩荡荡,实际上是机构重叠,人浮于事,互相扯皮。
当时可以用十天实地来描述:声势惊天动地,广告铺天盖地,分公司漫天遍地,市场昏天黑地,经理花花天酒地,资金哭天喊地,经济缺天少地,员工怨天怨地,垮台同行欢天喜地,还市场经济蓝天绿地。