？是有些商品便宜一点，但大多数说不定还贵一点，但在他店铺里挑选商品的人还是挤满了，这是理性行为吗？我告诉你们，用我们行为经济学的理论来解释，这就叫心理账户的参照依赖理论”
“多数人对得失的判断往往根据参照点决定，比如说你利春姐在那家店买了衣服和鞋子，彭琴大姑在另外一家也买了衣服鞋子，差不多的质量和品牌，同样都是花了五百块，你最喜欢的鞋子比彭大姑的便宜二十块钱，但衣服贵二十，用理性的分析方式来研究，你们的幸福值应该是一样的，但你就是觉得比彭大姑划算，仅仅就是因为你喜欢的鞋子便宜一点，这就是参照依赖”
利春皱眉思索，陈天星继续唠叨“你们所学的传统经济学中有个偏好理论，reference theory，你们认为人的选择与参照点无关，而我们行为经济学证实，人们的偏好会受到单独评判、联合评判、交替对比及语意效应等因素的影响。一般人对一个决策结果的评价，是通过计算该结果相对于某一参照点的变化而完成的。人们看的不是最终的结果，而是看最终结果与参照点之间的差额。”
陈天星见利春是真的在认真考虑，便发散思维“再比如你以后进行风险投资，对一个项目的决定，通常是考虑