征，但是有一个层面仍然很少触及，那就是球员的个人广告代言。
因为一直都无法闯进奥运会和世界杯，让中国球员的能力备受诟病，加上较低的文化素质，时不时打群架，甚至是拿刀砍人或是是被砍，让他们给球迷和社会普通群众留下的都是一副没文化，没能力的流氓小混混的形象。
同时彼时国际和国内商家对中国球员也不太重视，包括俱乐部和国家队都多是使用着批量赞助的装备，球员更难得去获得什么广告代言，有也是遮遮掩掩的。
少量的广告大多都是球员给所在的或者是有关系的俱乐部和朋友公司做宣传，比如1995年黎兵和马明宇为宏远房地产做广告，宏远正是足球俱乐部的投资公司；小王涛给大连的一家造船厂做代言，就是因为和厂长是朋友。
直到遥远的2000年，米卢开始带中国队，在亚洲杯上的优异成绩，特别是到了2002年，从日韩世界杯预选赛里冲出重围的中国队迎来了第一次的追捧。我们的范大将军，破天荒第一次参与了adidas猎鹰6代足球鞋的广告宣传拍摄，一起的还有小贝，齐达内，皮耶罗，劳尔这样的大牌巨星，这一下仿佛挖掘出了一个从未开垦的宝藏，国足球员一下成了广告代言，特别是体育商品代