现在乐高玩家可以造航天飞机了。同步推动的还有来自于中世纪城堡的灵感，在未来宇宙和古代城堡两大种类的助推之下，乐高积木赢得了更多的玩家。乐高的仿真仍在继续。后来还有人用330万块乐高积木搭建出了1:1大小的二层小楼，里面客厅、卧室甚至厕所都是可以正常使用的。发展到繁荣期的乐高玩具，曾经一度占领积木玩具建筑类80的市场份额。
但是到了1990年代，乐高公司在鼎盛中迎来了巨大的挑战。
首先是1958年申请的专利到期了。从此以后，这种用颗粒和孔洞来链接的积木构型成为所有玩具厂家都可以使用的东西，而且，他们的价格可以比乐高做的更便宜。事实证明，便宜是这类积木市场的大杀器之一。对此，乐高并非束手待毙，他们把更多精力投入到传媒制品中。从1990年代直到21世纪初期，他们接连制造《星球大战》《哈利波特》等流行文化产品，推出了专属的仿真积木。
到了21世纪初，更大的威胁出现了。这就是电脑基础上的电子游戏，提供给了玩家的更加无限的可能性与仿真度，再加之互联网和移动终端的强有力挑战，到2003年底，乐高的销售额比前一年下降了30％。到了这个份上，人们已经开始认真讨论