等其他玩具的经验，很难在品类上实现突破。但也正因为他们长期专注于于积木玩具市场，让乐高成了这类产品的代名词，积木小人的形象已经深入人心，这成了他们打造自有ip的优势。
不过就2018年乐高公布的年报，他们依靠ip授权获得的收入并不多，仅有53亿元，而当年的玩具销售收入达3767亿元，几乎是ip授权收入的72倍，两者完全没有可比性。
但很多人不知道的是，其实乐高在运作ip方面的探索其实很早就开始了。
早在上个世纪，乐高就试图进入电子游戏市场。1995年，乐高推出了一个主机游戏《lego fun to build》。1996年，乐高组建游戏发行部门“lego dia”。但这个部门后来命运坎坷，在一些列的关停重组后，2007年被华纳收购。至此，华纳兄弟互动娱乐成为乐高电子游戏的主要授权方及制作方。
在手游成为业界主流以后，乐高和华纳等制作方一起推出的手游一度超过90款，这个数字有谁能信？
但很可惜这些游戏的表现和业内主流水平比起来还有很远的距离。而且这些游戏基本处于被“放养”的状态，从sensor tower记录