拉菲。
古惑仔全系列，郑伊健饰演的陈浩南，陈小春饰演的山鸡，万梓良饰演的蒋先生，都曾有过这样一句台词：“来瓶82年的拉菲。”
给带火了一阵。
然后下一步，天价拍卖。
在法国四百四十万法郎天价拍卖1806拉菲。
在香港苏富比五十万高价拍卖82拉菲。
再之后，植入上流社会。
其实这是拉菲的惯用手段了，也是法国红酒的惯用手段，法国流行沙龙，一度惹火了整个欧洲，17世纪，希钢家族执掌拉菲的时候，就曾雇佣交际花，法王路易十五的情妇庞巴迪，借助沙龙进入上层名流社会。
到了香港呢，传统豪门渗透不进去，罗斯柴尔德就瞄准娱乐圈新贵，这是最能带动潮流的，不惜重金雇佣了很多明星，渗透进娱乐圈。
这样给带火的。
拉菲的成功，让香港电影界成了植入广告的重灾区，XO，人头马，都是同样的办法带火的。
但大陆方面，一度缺乏高端红酒的消费市场，圈子又太分散，香港那种圈子适用的，到大陆就不行了。
一直没找到好的突破口。
只能算不温不火。