，文化公司更像是运营商。或者说是内容提供者，想要发行书籍，还是要通过出版社的渠道。
出版社有什么资源？
首先，他们专业做这一块的发行事务，旗下可能有印刷厂，也可能与各大书店合作。最为主要的是，他们手中有官方分配的书号！
没有书号，发行的书籍就是违法之物，而书号就掌握在出版社手中。出版社有书号，可以把书号卖给文化公司。发行书籍；也可以与文化公司合作，共同分担出书的风险。
总之，出版社有了书号，就处于不败之地了。
那么，有了书号的出版社，就可以高枕无忧了？
也不是！
官方以省为单位，三年为一个期限，严格限制出版社的数量，也按照规定分配书号。
怎么规定？
以销量为标准，比如在一定的书号基数上。今年你有一百个书号，三年之内，你发行的书，销量占了本省多少份额。那么你一下次的书号数量就能占多少份额。销量高，三年后的书号数量就会提升；销量低，那么对不起，你的书号要减少，分配给销量高的出版社。
这样的规定，非常特别。然而却相对公平，促使出版社要努力发行更有商业价值的书籍，有书号在手，