改变的了，但是宣传却可以影响一部电影的最终票房，这已经是圈内所有发行公司的共识。
好电影渣票房的电影不少，同样的渣电影高票房的电影也同样不少，这在电影圈内并不是什么新鲜事儿，从这里也就可以看出来，在电影拍摄完成后宣传发行对于一部电影票房的重要性。
可以说在十年前，电影的宣传重心还是各种传统的纸质媒体和地面平面广告和电视广告结合的方式，而在二十一世纪的今天，网络宣传被大小发行公司越来越重视起来，‘传统和现代’的结合对于电影的发行起到了重要的作用。同时也丰富了电影宣传的手段，将电影的宣传铺设到了多平台、多方面。
从来电影的发行工作都是繁琐的，而发行渠道的建设也不是一天两天可以建成的，就像《王的男人》千万人次的票房。单单是在发行费用上的支出就是一笔巨大的数目，郑赫宰难道就不想自己发行自己制作的电影吗？但是现实却是，从电影宣传渠道的建设到发行人员的挑选，发行业务的铺开，不光时间长。同时投入的费用也是一笔惊人的数字，CJ娱乐便是发行公司中的佼佼者，但它的发行渠道也不是一天两天建成的，从这里开始，这样也就不难理解郑赫宰为什么偏偏只把《汉江怪物》的发行权给攥到手里