能成为时代的潮流，也必将被时代所遗弃。nb文化的精髓就是在赢得观众的同时，不断提升了文化的内涵，从而真正实现了观众与文化的共赢。这种共赢模式对nb的迅速在全世界传播起着至关重要的作用。
目前nb的发展方向就是想尽一切办法取悦观众。本来nb在发展初期，经营者是想通过篮球比赛，来达到销售运动服装、运动鞋的目的，但是他们万万没想到nb在球赛中门票收入大大超过了其他收入，于是nb经营者们就有了“一切为了观众”的经营方向。如今，nb的主要收入来源是通过门票，还兼营其他业务，诸如广告收入和销售服装、鞋等运动产品。
现今，nb在制定规则的时候，总是从观众的角度出发，以满足观众的需要。在这个方面，nb几次对篮球规则的修改，更是出于此目的。比如在2000年2001个赛季之前，nb对赛季部分规则进行了修改，由于以前nb的比赛时间拖得太长，因此新规定减少了暂停的次数，同时还对跳球后的“走表”办法以及对上篮者故意犯规的处罚办法作了新的规定。这些规则的变动是由nb竞赛委员会做出的，得到了nb管理委员会的批准，在20002001赛季以后正式开始实施。
nb篮球事物高级副总