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不只是广告代言，球员在场上也要对赞助商负责。像杜兰特这样的大牌球星一两场比赛甚至每场比赛就会换鞋，以保证赞助商产品的曝光度，带来相关鞋款更多的销售量。甚至有传言说，乔丹在第二个三连冠期间，曾经有过每节比赛都更换球鞋的疯狂举动，其主要目的就是为了增加系列的曝光度。
巨星效应对于品牌占领市场的作用不言而喻，联盟商业法则中有这么个说法儿：中锋不卖鞋。由于自身位置的特性，大个子中锋们的球鞋更追求包裹性和稳重，造型大多比较厚重，因此销量也不太乐观。这让品牌商们在制定营销策略时往往主打外线球星，而合同相对寒酸的往往都是内线球员。
“品牌商会去更多的关注那些优秀的后卫和侧翼球员。”阿迪达斯的篮球业务总经理rs如是说，正是他用一纸两亿美元的合同从竞争对手耐克那里挖来了“大胡子”表示，“哈登在赛场内外的独特风格和高涨人气已经令他成为体育圈最具辨识度的球星之一，他和阿迪都将会拥有一个不可思议的未来。”
瞄准联盟中的超级控卫是各大球鞋品牌商的共同策略，就是其中最大的受益者。勇士当家球星库里的能力此前一直被低估，但篮球业务的运营主管rsn独具慧眼，他