本赛季一共有在册球员448人，除去代言中国运动品牌的球星，总共只有10位拥有个人签名球鞋，。毫无疑问，拥有这项至高荣誉的人也必定能给其背后的品牌带来不可思议的商业价值。
不少球迷误以为，只有大牌球星才会收到运动品牌的球鞋代言合同。其实不然，联盟中几乎每个人都与球鞋品牌有着或多或少的联系。
放眼目前球鞋代言市场，球星云集的耐克无疑是其中的霸主，近20年来，耐克拥有全联盟68的签约球员，有305名球员穿着他们的装备阿迪达斯也一直在扩张签约球员的队伍，目前旗下有70名球员，占比约为16，值得注意的是，拥有头衔的库里几乎靠一己之力将的品牌价值提升了一大截。剩下约5的签约球员被安踏、匹克、李宁、锐步等瓜分。
球员品牌代言人数分布图。来源：雅虎体育。
为了扩大品牌影响力、赢得比同类产品更高的品牌认可度，各大公司都制定了绝妙的签约策略。
起初，品牌的经纪人们会将每一年选秀大会中初露锋芒的新秀作为签约目标，为这些刚刚进入联盟的新人提供一份球鞋赞助合同，期限一般是34年。而且，为了不做亏本买卖，品牌通常会选择在选秀大会结束后再