997年9月成为独立品牌开始，这个充满偶像色彩的品牌也因其独特的文化稀缺性一直游走于潮流文化和运动文化之间。尽管一些非运动明星会把穿着产品当成一个潮品穿着，但与篮球相关的装备始终是最核心的产品，代言人也一直由知名运动员担纲。
不过，与新的年轻电竞运动员展开合作，说明了这个公司正谋求改变。
原因在于这家公司同母公司n一样，面临更加激烈的竞争。根据市场分析公司n集团的数据，2017年前八个月，尽管品牌在美国市场的份额出现小幅上升，由94微升到95，但阿迪达斯同期的市场份额却从66飙升至113。尽管耐克在美国球鞋市场仍然占有35以上的统治地位，但品牌却被阿迪达斯夺走了第二位置，跌落到第三。
从成立以来，这家公司都因为独特的品牌背书而成长得顺风顺水。
20年前成为独立品牌无疑是个现象级事件。从1984年第一双r面世到品牌自成一家，经过十多年积累，b从诞生之初就拥有巨大的先天优势。
产品的优越性是品牌的最大优势，而这一优势的积蓄，从r第一代球鞋便开始了。
“作为给世界上最优秀的运动员提供的球鞋，乔丹的鞋做到了尽可