对于nb球星而言，相比于真刀真枪的nb赛场，靠人气和商业包装的球鞋代言游戏无疑是他们暗暗较劲的第二战场：谁的代言合同最大？谁的签名鞋拥有最先进的技术？谁在赞助商那里最有特权？正在这种暗暗较劲中，有人成为大赢家，但更多的却是忿忿不平的失意者。
众所周知的是，当今联盟第一分卫库里的球鞋品牌是nrrr，而克莱汤普森更是与国内品牌安踏签约合作前者依靠独具慧眼形成完美的品牌逆袭，后者凭借克莱汤普森更是将中国品牌推向nb，推向世界。这场博弈中，品牌商的押宝也是一场商业较量，这期间的故事也很耐人寻味。
比较典型的案例就是当年姚明与耐克之间的恩怨，姚明，从某种意义上也是球鞋战争的失意者。2003年当其面临与n续约时，n一度只肯提供一份4年160万美金的超低新约姚明在b时曾与n签下4年20万美金的合约，n认为新合约翻了8倍已然足够优渥，而同期n却为勒布朗提供了一份7年9300万肥约。
在n意识到姚明被激怒后，他们马上向其再度开出一份7年高达12亿美金合同总额为勒布朗的全额23的科比合同金额续约合同，试图挽回姚明的心。姚明只要点下头，他就是n的新一哥，但姚