销，一个是热门ip概念。
所谓借势营销，其实就是搭便车，《大话西游on1ine》已经有了一定的基础，如果舍弃《大话西游on1ine》，去开《神 雕侠侣》或者《天龙八部》，这就相当于从零开始，远不如在《大话西游on1ine》的基础上开新游戏更划算；
所谓热门ip概念，就是那些广为人知的、可以拿来做多领域衍生展的知识产权，这种知识产权衍生出来的产品，天然拥有足够的粉丝基础，无论是宣传还是转化都要容易得多，热门ip的载体可以是一本书，也可以是一款游戏，更可以是一部电影甚至一歌曲。
虽然是在十几年后才被热潮的概念，但这个思 维模式在很早就已经产生了，网易之所以开《大话西游on1ine》，说白了也是借《西游记》以及《大话西游》电影这两个级大ip的概念来做营销，在未来的几年时间里，金庸的小说基本上全部被开成网络游戏，这本身也是ip思 维的一种。
徐渤也意识到《西游记》在华夏十几亿人群里的广泛影响力，再加上央视《西游记》电视剧这么多年来的经久不衰，《西游记》已经成了华夏最大的级大ip，没有之一，用这个ip做游戏简直是再合适不过的了。