2007年，因为网络和移动装备的限制，还需要不少的时间才能发展到未来那种用手机，爱拍的阅读的便利。智囊团给安迪的调查数据是，28%的18-24岁年轻人说自己在过去一年没读过报纸，57%的年轻人说自己在过去一年只在网上看新闻，但长期以来形成的读报氛围特别是在中老年人群中仍是浓烈。
所以，吃过晚饭后的安迪已经开始趴在办公桌前拟定针对英国报社未来计划了。
已经开始不看报纸的年轻人，安迪会用一份被他命名为《i》的价格更加低廉，纸媒厚度减少，质量提高浓缩，配有网络收费订阅版的足够吸引他们的潮流新报纸来吸引他们。
免费的标准晚报抢占地铁，火车站等公共交通场所的上班族市场。
最大的纸媒购买人群中老年，则会让《du立报》新闻变得更加独特而具价值，以“人无我有”的卖点，着重文章质量，提供分析、调查报道等文章，并发挥报章的重要功能——对区域的影响力，成为本地新闻、分析等的可信消息来源，而信息求证正是网站消息的弱点。
三位一体，一网打尽所有年龄段，从而让影响力覆盖整个英国社会，乃至全世界，毕竟所谓的西方主流价值观还是以英美为主
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