度，迫不得已地，两家公司的宣传策略也做出了调整，逐渐发展数属于自己的独特风格，市场定位也进一步明确起来——就如同英德拉所说，目标群体正在发生微妙的改变和区分。
里奥-梅西签约百事可乐为2014年巴西世界杯代言，一百五十万欧元，这就是现在百事可乐的最高价格。
其次，纵向对比。
截止到目前为止，陆恪前前后后签约了六个代言，价值最为昂贵的无疑就是安德玛和梅赛德斯-奔驰，每年代言费用都是五百万美元，只是签约年限有所不同罢了——但即使是安德玛，目前也只是与陆恪签约了五年。
原因非常简单，职业运动员的职业生涯充满诸多变数，一个伤病就可能毁掉所有，而橄榄球尤盛；即使是相对稳定的四分卫位置，想要延续职业生涯、并且延续高光表现，也不是那么容易的一件事。
当然，四大精英四分卫之中的三位老将都已经在联盟打滚超过十年了——可是，那也只是区区十年而已。
安德玛选择与陆恪签约五年，已经展现出了自己的决心，这意味着，他们坚信着陆恪的顶尖状态至少能够持续五个赛季——2013赛季的揭幕战，陆恪受伤离场的时候，安德玛的高层们简直要被吓出心