可乐的整个营销手段和广告策划将发生什么样的改变？可口可乐又将如何应对？整个碳酸饮料市场的格局是否可能出现变化？百事可乐和可口可乐在橄榄球赛场的争夺是否进一步加剧？还有，其他顶尖品牌对橄榄球的赞助态度将发生什么变化？
简单来说，这就是一个改变行业规则的合同，整个产业都纷纷投来了目光，他们意识到了真正的核心重点：
十年一亿美元的合同，对于其他品牌其他项目来说可能不算什么，但对于碳酸饮料来说的确是一个重大突破；但比起合同的年限和数字来说，更重要的是，陆恪在全世界的市场号召力已经得到了百事可乐的认可，再加上此前的梅赛德斯-奔驰、吉列、博柏利、劳力士等等等等品牌，整个品牌价值已经形成。
更重要的是时间点的选择。
百事可乐选择在超级碗之前宣布答案，表达出了坚定不移的决心——无论超级碗结果如何，他们都认定了陆恪！
一个值得注意的小细节，在官方新闻发布会之上，陆恪没有露面。对此，百事可乐的新闻官是如此表态的：
“我们不希望打断陆恪的备战节奏。如果可以，我们也期待着在超级碗之后宣布结果，但我们迫不及待地希望与百事可乐的粉