电影市场风云变幻，一部投资相同的电影，可能获得一二十万的票房，也可能连成本都收不回来。
凤凰传媒找的发行公司非常厉害，在国内也是数一数二的水平, 但是同一档期跟万盛传媒交锋，还是倍感压力。万盛改档七月之后，发行公司和凤凰传媒高层，又展开激烈的谈判。
发行公司说发行难度太大，要让凤凰传媒增加投资，同时发行方负责的发行事务，也要重新敲定。在众多发行事务中，跟院线的谈判是最为重要的，网友戏称为“撕排片”。
一部电影要想获得票房，首先要有影院放映这部电影，这样观众才可以购票观看。但如果院线不愿意播放，那再好的电影，也很难有高票房。现在全国有万余家电影院，这些电影院分属于大大小小二十多个电影院线。
发行公司需要跟这些院线谈判，增加院线的收入比例，让院线多排《降龙伏虎》的场次。另外，发行方还要和各大购票软件合作，增加购票补助，上映前两天用大量优惠票，吸引观众观看。还有线下宣传和网络宣传，以及口碑维护，这些都需要巨大的财力支持。
方子钰对自己第一部 主演的大制作非常上心，加上为了这部电影，他还受了重伤，如果票房不好他心里怎能好受。他