有效传达，以及有效沟通的概率。
然后呢，一个好的创意，一定是符合于真理和大众内心的情感，或者叫做普世价值，如果那个创意能做到民心所向，那就是真正的高手，所以我们看到的国外很多品牌，都在这条路上进行了有益的探索。
车到山前必有路，有路必有风田车。
挡不住的感觉，可酷可乐。
串起每一刻，别让它溜走，柯达。
实在是太多了，我就不一一列举了。
但是我再次告诉大家，不是说创意好、广告好，企业发展的就一定好，而企业发展的不好，未必就是广告和创意的原因。
我们熟知的，喝孔府宴酒，做天下文章；永远的绿色，永远的琴池；孔府家酒，教人想家；长城永不倒，国货当自强……哪个不是好广告，但是上述的几个产品，基本上都已经成为市场上的著名失败案例了，这就是残酷的现实。
至于雨真所问的，创意标准的问题，其实和企业管理一样，一定是有相应的理论方法和数据，以及企业老板的喜好，但是真正操作起来，无非是了解营销、品牌、管理等这些基本概念下的智慧结晶，因此，创意的结果是不可控的，这是一个谁也不能否认的事实”
向雨真点点头