，第一次通过卫星向全球进行实况转播。1968年墨西哥奥运会上，首次进行了彩色电视现场直播和慢动作的电影技术。1976年蒙特利尔奥运会，电视转播费已经达到了3200万美金，1984年洛杉矶奥运会，电视转播权破天荒的达到了2.87亿美金。洛杉矶的主办方因此获得了巨大的收益，从此举办奥运会也不再是赔本赚吆喝的事情了。也正是因为办奥运会能赚钱，才使得各国开始热衷于申报奥运会。
八十年代的时候，电视机已经在发达国家普及了，这时候但凡是有些规模的体育联赛，都会进行电视直播，不用说是奥运会、世界杯这样世界顶级的重量赛事，美国的四大体育联赛，欧洲的五大足球联赛，都开始进行电视直播，体育比赛的电视转播权也卖的飞起。出售电视转播权成为了各项体育赛事的主要收入。
美国的四大体育联盟当中，最早与电视台签订转播合同的是橄榄球的NFL，1941年NFL卖了一次决赛的电视转播权之后，过了整整十年，直到1951年，NFL才正式的将职业联赛搬到了电视机上。而中国人最为熟悉的NBA，则是到了1958年才首次出现在电视机上，1958到1959赛季，NBA的电视转播权卖了3.9万美金，在当时也算是