90年代“魔术师”和“大鸟”两人相继退役，正巧乔丹横空出世弥补了空缺，于是斯特恩以乔丹作为主打球星在全世界推广nb。这一策略再次收到奇效，乔丹迷人的笑容、经典的吐舌头动作和神话般的技术征服了全世界的球迷，甚至包括其他国家的篮球球员，使得nb成为真正国际化的联赛。乔丹退役后，斯特恩又开始寻找新的代言人，奥尼尔、科比、艾弗森、加内特、麦克格雷迪、姚明等人，都是nb新的人选。
像姚明、奥尼尔和詹姆斯等nb超级巨星对一支球队来说是至关重要的。从200203赛季姚明加盟火箭队至今，火箭队的价值一路飙升，从255亿美元直线上升到了2005年度的422亿美元。奥尼尔和詹姆斯的加盟，也都给各自所在的球队带来了类似的增长。从2003年入选nb以来，“小皇帝”帮助骑士队的价值从258亿美元，上涨到了356亿美元。奥尼尔的加盟，也让热火队的价值从236亿美元，攀升到了362亿美元。
超级巨星的影响不仅体现在主场球迷的上座率上，他们还会带动球队其他相关产品的销售。维德的不断成熟也让他的球衣成为目前nb最畅销的，这样一来从中受益最大的自然是拥有热火队所有相关产品授权的球队本身