他们增加了电视广告的投入。
对于出现这种情况，普法尔表示：“最重要的原因是投资回报率，有很多企业愿意赞助职业体育，但他们希望得到更多的回报，数字媒体和社交媒体能够带来令赞助商满意的宣传效果。”
nba是职业体育领域数字媒体的先行者，而作为首个社交媒体关注数突破10亿大关的职业体育联盟，nba在社交媒体宣传方面更是拥有绝对优势，仅nba官方推特、agrae登出起亚的广告。
颁奖礼是nba遵循赞助商的要求，送出的一份大礼。颁奖礼的主赞助商就是起亚，nba将传统和新兴宣传方式相结合，满足赞助商的要求。传统方式有颁奖礼宣传片、颁奖礼红毯秀广告牌、现场实时插播广告，以及精心制作的动画宣传板，新方式则包括在nba官方相关社交媒体推广颁奖礼时，突出赞助商的标志，nba还推出了多项球迷参与投票的奖项，比如赛季最佳扣篮等。球迷可以通过nba官网和推特等社交媒体进行投票，而这几大投票区域都有赞助商的标志。
起亚作为nba几大奖项的冠名商，在2017年之前宣传效果有限，当时nba只是通过官宣通知哪位球员获奖，然后举办一个非常简单的新闻发布会，现场有几块