赞助商的宣传板，效果怎样可想而知。颁奖礼则是颁奖仪式的全面升级版，电视、网站和社交媒体同时直播，赞助商的标识搭配上颁奖盛典，这才是理想的宣传模式。“赞助商要求新的，有创意的宣传方案，”普法尔博士说。
在首届nba颁奖礼举办后，起亚与nba再度续约，这次是一份长约，起亚除了赞助nba之外，还成为nba和发展联盟赞助商，还为nba选秀提供赞助，并在冠名常规赛vp等多个奖项的基础上，获得了全明星vp冠名权。与此同时，起亚还是11支nba球队的赞助商，其中包括勇士和骑士。颁奖礼的效应，通过起亚扩大与nba的合作足以体现。
颁奖礼也是对转播商的回报，年的时候与和tnt达成新的转播协议，这份协议为期9年，总价值是240亿美元，平均每年的转播费是每年支付给nba14亿美元，tnt每年支付12亿美元。年12亿美元的转播费，对于tnt是很高的成本支出，nba有义务为tnt提供更多更好的产品。在的协议中，就规定了nba会将颁奖礼交给tnt播出，这是的特别权益。另外，espn拥有自己的颁奖礼选择与tnt合作颁奖礼更为顺理成章。
tnt四大天王在颁奖礼现场解说